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维密门店大量关闭 "维多利亚的秘密"品牌面临挑战

时间:2024-06-11 10:41:23   作者:   来源:同花顺财经   阅读:185   评论:0
内容摘要:"维多利亚的秘密"(Victoria's Secret),一度以"维密大秀"引领时尚潮流,近年来却遭遇了业绩和品牌形象的双重挑战。2017年维密大秀在上海举办,中国超模奚梦瑶的摔跤事件曾一度将品牌推至互联网话题的顶峰。然而,此后品牌声量逐渐......

"维多利亚的秘密"(Victoria's Secret),一度以"维密大秀"引领时尚潮流,近年来却遭遇了业绩和品牌形象的双重挑战。2017年维密大秀在上海举办,中国超模奚梦瑶的摔跤事件曾一度将品牌推至互联网话题的顶峰。然而,此后品牌声量逐渐降低,2019年维密大秀因收视率大幅下滑而停办,品牌在互联网上的热度也随之降低。

  维密在财报中披露,2024年计划在美国关闭38至42家门店,这一举措反映出品牌在全球市场的压力。曾经的市场"头部选手",年销售额一度高达28亿美元,如今却面临股价下跌超30%,门店持续关闭的困境。

  品牌代言人的转变也反映出维密在市场策略上的调整。从名模到演员,如中国演员杨幂、田曦薇的代言,以及杨天真成为品牌挚友,维密试图通过多元化的代言人吸引更多消费者。此外,维密还计划在2024年秋季重启维密大秀,以期重振品牌形象。

  然而,尽管在中国市场采取了促销降价、强化电商渠道等措施,维密的销售情况并未有明显好转。据第三方数据显示,自2021年以来,维密文胸类产品均价下降约20%,但品牌在女性内衣热销榜前20名中仍难觅踪影。

  专家分析认为,消费者审美的多元化和对穿着体验的重视是导致维密业绩下滑的重要原因。现代女性更倾向于选择符合自身需求和舒适度的产品,而非仅仅追求品牌效应。此外,维密在产品设计和创新上的不足,市场定位的偏差,以及营销策略的单一性,也是其面临的挑战。


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